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继38度国窖1573之后,泸州老窖(000568.SZ)旗下另一百亿大单品52度国窖1573又传来重磅消息。
7月3日,市场上传出一份据泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布的《关于停止接收国窖52度经典装订单及货物发运的通知》,《通知》指出,经公司研究决定,即日起停止接收52度国窖1573经典装订单及货物发运。
对此,泸州老窖方面仍坚称“停货是经销商的行为,不是公司行为,经销商(此举)是基于市场考量”。
据记者了解,由于泸州老窖特殊的渠道分销模式,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司的停货、涨价通知等,被市场视作重要的风向标之一。
值得注意的是,不仅是52度国窖1573,38度国窖1573近期也是动作频频。7月2日,市场上传出一份泸州老窖国窖酒类销售公司发布的《关于调整38度国窖1573经典装价格的通知》,《通知》指出,自7月2日起,38度国窖1573经典装(500mlx6)经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。
6月28日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于停止接收国窖38度经典装订单及货物发运的通知》,《通知》称,经公司研究决定,即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运。
在当前名酒价格波动的大背景下,对于上述一系列信号,市场普遍将之解读为“控货挺价”。
酒业分析师肖竹青对南都·湾财社记者表示:“白酒行业进入调整期已是不争的事实,泸州老窖受行业影响,希望通过控量能够维系渠道国窖1573酒的市场成交价良性秩序,能让渠道商赚到钱,是保证渠道积极推荐国窖1573的根本,也是在帮助经销商去库存。”
确实,国窖1573近期在市场上的价格不太稳定。据记者近日走访成都多个白酒终端门店来看,国窖1573(52度/500ml)的价格在920元/瓶-1050元/瓶不等,电商官方补贴后的价格甚有跌破850元/瓶的。
据今日酒价数据,国窖1573近日的批价在875元/瓶左右,这就意味着在名酒价格波动背景下,渠道商的利润空间被进一步压缩。
对于名酒价格不稳定的原因,记者近日从一位酒企高管处获悉,原因还是在于渠道库存、终端门店库存压力过大等所致。
“建议各大酒业上市公司主动降低业绩增速目标,通过渠道压货实现业绩增长已经不可持续,因为目前名酒价格下滑,造成终端烟酒行不敢囤货,只敢卖一箱进货一箱,终端不愿囤货会传导给酒厂压货做业绩已经不可持续。”肖竹青说道。
采写:南都·湾财社见习记者 张海霞